商學(xué)院對(duì)品牌資産的定義
品牌的總價值，它的資産，以及它在市場上的聲譽。
北京品牌策劃公司認爲品牌資産是作爲單一資産的品牌的美元價值。它是品牌名稱、品牌資産的總價值，以及 市場人士在品牌面(miàn)前的看法、感受和行爲。
品牌資産是對(duì)客戶群對(duì)品牌的感受對(duì)企業具有價值的認可。北京品牌策劃公司認爲客戶對(duì)品牌沒(méi)有任何感覺或負面(miàn)的組織沒(méi)有品牌價值，或者他們的品牌是一種(zhǒng)負擔。當客戶對(duì)品牌有積極的感覺并且具有貨币價值時，他們會重複購買。商學(xué)院教授兩(liǎng)種(zhǒng)品牌資産模型：Aaker 模型和 Keller 模型。我們將(jiāng)在本文後(hòu)面(miàn)讨論兩(liǎng)者（請參閱 品牌資産的組成(chéng)部分。）
品牌資産的例子
蘋果的品牌資産
蘋果三分之一的價值包含在他們的品牌中。
誠然，很難將(jiāng)蘋果品牌與公司其他品牌區分開(kāi)來。北京品牌策劃公司認爲品牌資産與公司價值的所有其他組成(chéng)部分交織在一起(qǐ)。公司是完形的；它們是它們完整的整體，本質上是不可分割的。品牌相互交織的性質并不能(néng)阻止公司爲其品牌授權，這(zhè)可能(néng)會産生好(hǎo)的和 壞的後(hòu)果（品牌稀釋）。
由于 Apple 的品牌非常有價值且深受喜愛，因此他們在廣告上的少量投資就引起(qǐ)了極大的興趣。擁有一個有價值的品牌的好(hǎo)處之一是您的廣告收入可以走得更遠，因爲來自知名/深受喜愛品牌的廣告會受到觀衆的更多關注。
北京品牌策劃公司認爲相對(duì)較小的廣告投資也表明，一個品牌并不是單靠廣告獲得的。幾十年來，Apple 通過(guò)廣告和提供以消費者爲中心的解決方案來發(fā)展自己的品牌。他們的大部分善意來自客戶對(duì)其産品的積極體驗。許多人不會考慮從蘋果的競争對(duì)手那裡(lǐ)購買産品。
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