強大的品牌不僅僅有漂亮的外觀。但這(zhè)并不意味著(zhe)漂亮的外觀不重要。進(jìn)入品牌設計。品牌設計是打造視覺形象的過(guò)程，即在擁擠的市場環境中一眼就能(néng)認出的品牌标志性外觀和感覺。要打造一個不容忽視的視覺形象，您需要戰略性、有目的性的品牌設計。

什麼(me)是品牌設計？

品牌設計是通過(guò)創建标志設計、顔色、字體、插圖和攝影等設計元素的統一系統來打造品牌視覺識别的過(guò)程。品牌的視覺形象是品牌定位和個性的審美體現，因此最有效的品牌設計需要以研究爲基礎，以策略爲指導。當品牌設計得到有效執行時，研究和戰略的見解就會在網站、營銷材料、包裝、演示等接觸點上生動地呈現出來。但是在創建任何這(zhè)些接觸點之前，您必須首先定義將(jiāng)包含在其中的設計元素。

品牌設計包含哪些元素？

品牌設計的一個關鍵部分是創建構成(chéng)品牌視覺識别的基礎設計元素。由于它們是品牌視覺識别的組成(chéng)部分，因此這(zhè)些元素作爲一個系統協同工作至關重要。在創建以下每個單獨元素時，務必將(jiāng)系統作爲一個整體來考慮。

标識

無論是文字商标、概念商标還(hái)是組合商标，标志都(dōu)是品牌在世界上留下的印記。标志是一種(zhǒng)富有意義的美學(xué)符号，它有能(néng)力在視覺瞬間向(xiàng)所有體驗到品牌精髓的人傳達品牌精髓。

顔色

顔色對(duì)于品牌設計至關重要。每種(zhǒng)顔色對(duì)品牌受衆的心理都(dōu)有獨特的影響。了解這(zhè)種(zhǒng)影響是充分利用品牌設計中顔色的關鍵。

排版

字體和字型是一種(zhǒng)獨特的設計元素，因爲每個元素本身都(dōu)是一個設計系統。由于字體是經(jīng)過(guò)精心和有意設計的，因此它爲品牌設計帶來了獨特的、現成(chéng)的個性。

形狀

按照認知序列的定義，形狀是最基本的視覺刺激，但形狀雖然基本，但并不代表它不蘊含著(zhe)豐富的本能(néng)意義。無論是間接暗示還(hái)是簡單表述，形狀都(dōu)是品牌設計強大的基礎組成(chéng)部分。

插圖

插圖是另一個可以賦予品牌設計強大而直接的個性的元素。定義一個有凝聚力和統一的插圖風格很重要，同時要注意插圖如何與其他設計元素一起(qǐ)使用。

圖像

圖像學(xué)是一種(zhǒng)通過(guò)簡化的插圖來傳達複雜信息的方式。好(hǎo)的圖像設計既是藝術又是科學(xué)，它爲設計師提供了一種(zhǒng)受其所屬行業和媒介啓發(fā)的說明性語言。有效圖像設計的關鍵是簡潔和清晰。

紋理和圖案

紋理是指設計中的表面(miàn)品質。正如觸覺紋理可以是粗糙的、光滑的、有光澤的、模糊的等等，視覺紋理也可以重新定義表面(miàn)的品質。另一方面(miàn)，圖案是形狀或形式的有意重複。圖案是經(jīng)過(guò)規劃的結構，其幾何性質意味著(zhe)它們可以輕松批量生産。關鍵是要記住紋理和圖案是輔助元素。它們應該增強你想要傳達的信息，而不是分散注意力。

攝影

攝影是品牌設計的關鍵元素，包括支持品牌定位和個性的代表性圖像。攝影圖像的風格和處理方式決定了其對(duì)品牌設計和内容的影響。

視頻

視頻是一種(zhǒng)將(jiāng)故事(shì)引入品牌設計的獨特且引人注目的方式。事(shì)實證明，視頻比任何其他媒介都(dōu)能(néng)夠更長(cháng)久、更徹底地吸引觀衆的注意力。

動畫和動作

動畫和動作以動态的方式使原本靜态的設計變得生動。兩(liǎng)者最好(hǎo)有節制地使用，例如，用于微交互的微妙反饋，而不是爲了引起(qǐ)用戶的愉悅或娛樂。當以巧妙和有意的方式使用動畫時，它可以幫助用戶建立關于系統如何工作以及如何與之交互的心理模型。運動的優點也是缺點：它吸引注意力。我們很敏感，很容易被(bèi)任何類型的運動分散注意力，無論有意義與否。

交互元素

交互元素是用戶可以交互的設計功能(néng)，通常是在網站或在線體驗上。通過(guò)讓用戶參與辯證關系，交互元素爲品牌設計添加了超越單純動畫或動作的強大特性。

數據可視化

數據可視化是用圖表和圖形等圖示元素表示複雜數據的過(guò)程。數據可視化的設計除了要考慮美觀度之外，還(hái)應注重清晰度和易懂性。

布局

有效品牌設計的基礎是其視覺元素的組織和相互定位方式。這(zhè)就是所謂的布局。布局既賦予設計以意義，又使其具有視覺吸引力。它使頁面(miàn)之間保持平衡，并實現直觀的層次結構，使視覺交流變得容易導航。