品牌戰略及品牌設計重塑的生存秘訣

決定通過(guò)品牌戰略及品牌設計重塑公司品牌是一個大膽的舉動。事(shì)實上，大膽的舉動往往會帶來不愉快的情況。沒(méi)有人說重塑品牌很容易。但是，隻要做好(hǎo)充分的準備、保持正确的心态，并掌握一些有用的技巧，重塑品牌就不必成(chéng)爲一件驚心動魄的事(shì)情。以下是我們在客戶重塑品牌時與他們分享的一些最重要的建議。您決定進(jìn)行品牌重塑是有原因的。通常，原因在于您的品牌不再體現您對(duì)未來的願景。記住這(zhè)個關鍵痛點很重要，尤其是在您在品牌重塑過(guò)程中可能(néng)遇到的困難時期。您開(kāi)始這(zhè)條路是有原因的，而且在品牌重塑方面(miàn)，沒(méi)有回頭路可走。品牌重塑之旅漫長(cháng)而複雜，有許多不同的階段。很容易分心并開(kāi)始走上錯誤的方向(xiàng)。所有決定都(dōu)應與品牌重塑決定背後(hòu)的最初原因聯系起(qǐ)來。記住你最初決定開(kāi)始這(zhè)段旅程的原因是确保你走在正确道(dào)路上的最好(hǎo)方法。

樂于改變

看起(qǐ)來很明顯，對(duì)吧？決定通過(guò)品牌戰略及品牌設計重塑公司品牌這(zhè)一事(shì)實本身就意味著(zhe)你願意接受改變。但你會感到驚訝。許多高管隻願意接受改變的想法。然而，當事(shì)情開(kāi)始運轉，改變真正實施時，他們卻對(duì)新方向(xiàng)猶豫不決，并讓創意團隊重新回到繪圖闆上。這(zhè)是因爲改變很少是容易的，而我們天生就害怕未知。我們在熟悉的事(shì)物中尋找安慰（即使它最終對(duì)我們不利），并且抵制新的想法。很多時候，我們對(duì)品牌的當前表現形式有一種(zhǒng)特殊的所有權，這(zhè)讓我們更不願意將(jiāng)它們抛棄到曆史的垃圾堆裡(lǐ)。當出現這(zhè)樣(yàng)的沖動時，重要的是要記住，我們不是爲了改變而改變。品牌重塑的決定背後(hòu)有研究、證據和目的。這(zhè)引出了我們的下一條建議……

信任流程

這(zhè)不是您的品牌公司進(jìn)行的第一次品牌重塑，也不會是最後(hòu)一次。他們在您之前爲無數客戶開(kāi)發(fā)的流程是有原因的。每一步都(dōu)經(jīng)過(guò)精心設計，以遵循前一步，并從其中所做的工作中受益。正确的品牌重塑將(jiāng)從深入研究開(kāi)始，以發(fā)現内部和外部利益相關者目前如何看待您的品牌。接下來的戰略工作就是爲您的品牌設定一個新的方向(xiàng)，抓住研究階段發(fā)現的機會。接下來是定位，您的品牌將(jiāng)在一個由核心信息、個性、聲音組成(chéng)的框架中定義等等。隻有定義了這(zhè)個框架，才能(néng)開(kāi)始爲你的品牌打造身份；隻有這(zhè)樣(yàng)，才能(néng)在網站和營銷材料等資産中表達這(zhè)種(zhǒng)身份。激活和協調是這(zhè)一過(guò)程的最後(hòu)步驟，是之前每一項細緻工作的結果。通過(guò)信任上面(miàn)概述的流程，您可以對(duì)結果充滿信心：一個具有凝聚力和吸引力的品牌，這(zhè)是嚴謹、深思熟慮和集體努力的産物。

也許，品牌重塑過(guò)程中最重要的建議與新品牌即將(jiāng)推出的關鍵時刻有關。當所有準備工作都(dōu)已完成(chéng)，最終進(jìn)行轉型時，我們能(néng)給出的最好(hǎo)建議是：不要回頭。盡一切可能(néng)將(jiāng)你的舊品牌抛諸腦後(hòu)。撕碎舊資料，清除網絡上的舊數字叠代。這(zhè)并不意味著(zhe)你需要爲你的舊品牌感到羞愧——畢竟它多年來一直爲你服務。但一隻腳踏未來，一隻腳踏過(guò)去，隻會導緻混亂。而當涉及到業務時，混亂是代價高昂的。品牌重塑可能(néng)是一項艱巨的任務。即使對(duì)于那些堅信變革是必要的公司來說，真正實施變革也絕非易事(shì)。好(hǎo)消息是，隻要有正确的心态和上述建議，品牌重塑就不一定是痛苦的經(jīng)曆。最後(hòu)，我們發(fā)現，如果做得正确，它總是值得付出努力的——您的新品牌將(jiāng)精心打造，以體現您希望在未來實現的所有目标。