準備重塑品牌策劃及品牌設計：确保成(chéng)功的5個步驟

所以您決定重塑公司品牌。爲重塑品牌做準備是一件令人興奮但又令人畏懼的事(shì)情。如果您要投入時間和金錢重塑公司品牌，那麼(me)做好(hǎo)這(zhè)件事(shì)是值得的。而要做好(hǎo)這(zhè)件事(shì)，準備工作必不可少。在商業領域，情況往往如此，您在品牌重塑的準備工作中做的基礎工作越多，重塑過(guò)程就越高效、越有影響力。以下是在與品牌公司開(kāi)始重塑之前需要采取的 5 個内部步驟。

1. 獲得領導層的支持

這(zhè)一點似乎很明顯，但你會驚訝地發(fā)現，有多少品牌重塑計劃都(dōu)是營銷部門的創意，他們隻是假設（或希望）高層管理人員會理解品牌重塑過(guò)程的必要性和價值。說服高管相信品牌重塑的投資回報率應該在項目開(kāi)始之前完成(chéng)，而不是之後(hòu)。除了了解您的品牌重塑項目的價值之外，高層管理人員還(hái)應願意在此過(guò)程中發(fā)揮積極作用。最具影響力的品牌戰略是自上而下制定和實施的。如果您的領導團隊沒(méi)有首先與您的品牌保持一緻，您就不能(néng)指望您的一線員工與您的品牌保持一緻。

2. 建立合适的内部團隊

與您聘請的進(jìn)行品牌重塑的外部公司一樣(yàng)重要的是您組建的内部團隊。品牌重塑是一項協作工作。您將(jiāng)認真思考品牌的定位、個性和發(fā)展軌迹，因此您需要最深入理解品牌的團隊成(chéng)員。您將(jiāng)幫助創建核心信息，因此您需要來自營銷、銷售、人力資源和任何其他相關部門的代表。

确保團隊成(chéng)員有空與組建合适的團隊同樣(yàng)重要。在團隊成(chéng)員的日曆上留出時間用于重要的品牌重塑會議。隻有當所有人都(dōu)能(néng)在同一時間出現在同一個地方，專注于同一個目标時，團隊才是真正的團隊。關于内部團隊的最後(hòu)一點：不要忘記通知銷售和營銷團隊。品牌戰略即將(jiāng)發(fā)生轉變并不是整個組織都(dōu)需要知道(dào)的事(shì)情，但銷售和營銷部門應該始終了解該計劃。

3. 明确你的目标、預算和時間表

與任何項目一樣(yàng)，在準備品牌重塑時，設定具體、現實的目标至關重要。領導層應該充分了解這(zhè)些目标，以便制定項目成(chéng)功的指标。您應該清楚地闡明成(chéng)功重塑品牌後(hòu)期望實現的結果，并將(jiāng)這(zhè)些目标寫下來。确定項目的實際預算和時間表也很重要。品牌策劃及品牌設計的成(chéng)本和時間因品牌而異，但很大程度上取決于組織的規模和複雜性以及産品或服務的性質。根據内部和外部因素對(duì)項目每個階段需要多長(cháng)時間進(jìn)行合理的預測也很重要。

4. 收集現有的營銷資産

任何品牌策劃及品牌設計重塑的一個重要部分是品牌審核。此過(guò)程會深入研究您品牌的當前狀态，以确定品牌在内部和外部的形象，以及它在競争格局中的定位。内部品牌審計的核心是分析您品牌現有的營銷材料。您需要收集并集中存放的物品包括徽标、信頭、小冊子、傳單、新聞稿、年度報告、攝影、視頻、員工溝通和标牌。這(zhè)些現有品牌的各種(zhǒng)表達對(duì)于您的品牌團隊來說是必不可少的。隻有了解您的品牌目前處于什麼(me)位置，他們才能(néng)有效地規劃未來品牌的發(fā)展方向(xiàng)。

5. 找到合适的品牌合作夥伴

可以說，準備重塑品牌最重要的一步是決定與哪家公司合作。市場上有很多品牌公司，但不幸的是，并非所有公司都(dōu)能(néng)有效地重塑您的公司品牌。有些公司擅長(cháng)戰略，有些公司擅長(cháng)創意執行，但很少有公司能(néng)同時兼具這(zhè)兩(liǎng)種(zhǒng)能(néng)力。話雖如此，以下是一些問題，可幫助您确定一家品牌公司是否适合您：

您的品牌合作夥伴是否……

擁有與您相符的價值觀和文化嗎？

保證高級人才和專業知識？

展示深思熟慮且有條不紊的策略？

是否有一個基于嚴格客觀研究的流程？

是否有通過(guò)詳細案例研究證實的成(chéng)功記錄？

踐行所宣揚的并且擁有自己的品牌來證明這(zhè)一點？

擅長(cháng)在多種(zhǒng)媒體中進(jìn)行創意執行？

是否有利用先進(jìn)技術和設計的能(néng)力？

看起(qǐ)來靈活并且能(néng)夠适應不可避免的變化？

任何品牌策劃及品牌設計計劃的成(chéng)功在很大程度上取決于您爲品牌重塑所做的内部準備。您在品牌重塑準備方面(miàn)做的基礎工作越多，整個過(guò)程就越高效、越有影響力。請記住，品牌重塑是一項協作工作。您組建的内部團隊與品牌公司的團隊同樣(yàng)重要。通過(guò)遵循上述步驟，您將(jiāng)爲品牌重塑做好(hǎo)準備，并取得您所希望的成(chéng)功。